Brand Architect
Was ist ein „Brand Architect (IHK)“?
Ein Brand Architect entwickelt und gestaltet die Identität einer Marke, damit sie klar erkennbar ist und sich von Wettbewerbern abhebt. Er definiert die Markenstrategie, Positionierung und Botschaften und sorgt dafür, dass diese über alle Kanäle hinweg einheitlich umgesetzt werden. Dafür benötigt er Kenntnisse in Marketing, Markenentwicklung und Marktanalyse sowie Kreativität, strategisches Denken und starke Kommunikationsfähigkeiten.
Lehrgangsinhalte
- Grundlagen und Basiswissen
- Marke und Bedeutung/Markenidentität vs. Markenimage
- Brand-Check: Vision/Mission, Bildwelt, Tonality, Zielgruppe, Positionierung
- Zielgruppenanalysen
- Markenanalyse und Marketingstrategie
- Analyse-Tools und Erstellung einer Positionierungsmatrix
- Megatrends und Personas als Arbeitsmodel
- Wettbewerbsarten und Markenstrategien
- Markenidentität und Positionierung
- USP: Analyse, (Re-)Definition und (Re-)Formulierung
- Corporate Purpose und Unternehmensvision
- Positionierungsarten/Elemente der Positionierung
- Markenprofilierung und -aktivierung
- Layout, Bildwelt und Tonalität
- Grafik- bzw. Agenturbriefing
- Markenarchitektur, Markenschutz
- Touchpoints identifizieren/Customer Journey Mapping
- Maßnahmen planen/Umsetzungsleitplanken fixieren
- Projektarbeit
- Entwicklung und Positionierung einer (eigenen) neuen Marke/Marken-Relaunch und Maßnahmenoptimierung
- IHK-Zertifikatstest (online)
- Für den Erhalt des Zertifikats ist eine Projektarbeit zu erstellen und zu präsentieren. In einem abschließenden Fachge spräch wird die Arbeit gemeinsam diskutiert
Zielgruppe des Lehrgangs
- Klein-Unternehmende,
- Solo-Selbstständige
- Freelancer
- Mitglieder der Geschäftsleitung
- Verantwortliche für Marketing und Unternehmenskommunikation
- Projektleitung und Mitarbeitende in der HR-Abteilung.
Zur Teilnahme an diesem Onlinelehrgang benötigen Sie einen Internetzugang über DSL, einen PC mit Headset (Kopfhörer mit Mikrofon) und eine Webcam.